EnergieSchweiz hat eine neue Kampagne. Weshalb?
Seit zehn Jahren steht das «e» im roten Kreis für eine hohe
Glaubwürdigkeit, für innovative und neue Projekte und für das
neutrale Energienetzwerk von Bund, Kantonen, Gemeinden und
Wirtschaft. Daran wird sich auch in Zukunft nichts ändern. Nach
zehn Jahren ist es aber an der Zeit, die Marke EnergieSchweiz
zu vereinfachen und ihren Bekanntheitsgrad zu erhöhen.
Was bleibt, was kommt neu dazu?
Einfach, klar und offen - genau so will EnergieSchweiz auch in
der nächsten Dekade kommunizieren. Deshalb wird das «e» im roten
Kreis bestehen bleiben. Auch die Informationen und Kampagnen sind
wie bisher wertefrei, nicht moralisierend, einfach glaubwürdig und
informativ. Die Marke spricht das breite Publikum an und will sich
anhand ihrer Aktivitäten modernisieren. Neu geschaffen wurde ein
kleines Männchen. Es tritt überall da auf, wo spielerisch und mit
Augenzwinkern Tipps und Informationen vermittelt werden. Wie ein
roter Faden zieht sich die sehr menschliche Figur durch die
Kampagnen von EnergieSchweiz und verleiht ihnen eine starke
Identität. Der Kopf, das EnergieSchweiz-Logo, ist ein Symbol für
Intelligenz und gute Ideen. Die Figur schätzt positives Handeln und
wird damit zu einer Art Maskottchen, das Herrn und Frau Schweizer
begleitet und sie mit Informationen über Energie und Umwelt
füttert. Das Männchen wird auch in Spots, Inseraten und auf Flyern
präsent sein.